Le Co-Branding 🎖️

Le co-marketing désigne plusieurs types d'actions communes ou croisées entre marques.

Le Co-Branding fait partie des actions dites "communes". Les marques ou entreprises créent quelque chose ensemble.

C’est un accord marketing entre des marques différentes qui s'allient pour créer un produit ou un service représentatif de leur identité.
Il s'agit d'une co-création.

Aujourd'hui, tout le monde ne jure que par les «collabs» entre différentes marques.

Les univers mode et lifestyle en raffolent, et les clients aussi.

En créant un produit intégrant le style et la sensibilité des deux marques, les produits gagnent automatiquement l'intérêt de la clientèle des deux marques.

Le co-branding est de plus en plus utilisé par les entreprises pour élargir leur cible, car le partenariat leur permet d'atteindre de nouveaux consommateurs ,à moindre frais.

Cette stratégie permet de :

• Pénétrer de nouveaux marchés
• Faire évoluer son positionnement
• Élargir la gamme de service ou de produit proposé
• Proposer des produits originaux
• Mutualiser les coûts

Il y a deux grands types de co-branding :

• Le co-branding fonctionnel : la marque invitée apporte un savoir-faire ou un ingrédient à la conception. Le choix de la marque invitée est primordiale puisqu'elle participe à la définition des propriétés du produit.
• Le co-branding symbolique : la marque invitée n'apporte que de l'image. On importe et additionne des attributs symboliques de la marque invitée au nouveau produit (BtoC) ou à la nouvelle offre (BtoB).

La recette d’une bonne collab :

• Une audience affinitaire
• Une vision, des objectifs communs
• Des ressources complémentaires
• Une vraie valeur ajoutée (diversification de gamme ou amélioration de la gamme existante)

A noter que 90 % des Millennials déclarent avoir connaissance des éditions spéciales issues des collaborations.

Et que 50 % d’entre eux ont déjà acheté des articles de ces collections.

"La collaboration entre marques est le meilleur moyen pour attirer une nouvelle audience, promouvoir son image de marque et être plus visible sur la scène mondiale.*"

(*Src : Press Releases https://www.bcg.com/fr-fr/press/april17-france-press-release )

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• Quels sont les différents types de co-marketing ?

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Je vous mets au défi de commencer à mettre en place aujourd’hui, pas demain !

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